Campagne exclusive de Monica Bellucci

Le « co-ageing » est la nouvelle philosophie de Nivea. La marque de soins du groupe Beiersdorf veut aider les femmes à accepter les signes du temps et délaisse le terme « anti-âge », car, comme l'explique Morgane Jouot, directrice marketing France-Benelux, « vieillir n'est pas un tabou ».

Sage, belle et sereine à 53 ans, Monica Bellucci a choisi une tenue blanche comme neige pour devenir l'ambassadrice des soins du visage Nivea, dont le nom vient du latin « nix, nivis », la neige.

L'annonce a été faite le 9 mai au Palazzo Reale de Milan. L'actrice, icône mondiale de beauté et de féminité et mère de Deva et Léonie, devient le visage de la gamme Nivea Hyaluron Cellular Filler.

Pour incarner cette philosophie, Bellucci apparaît à partir du 21 mai dans une campagne de 30 secondes réalisée par Bruno Aveillan et diffusée en France, Italie, Espagne et Belgique.

« Nous devons accepter le passage du temps. Dans un monde où nous avons tous peur de vieillir, dire que nous pouvons continuer à aimer et à être aimés, même avec une beauté plus organique, me semble une belle image », explique l'actrice, dont la signature figure aussi sur les emballages destinés aux femmes de 50 ans et plus.